周末，當(dāng)你拿著你最喜歡的球隊(duì)的主場門票時(shí)，恐怕你首先考慮的不是復(fù)雜的日程安排規(guī)則，而是一個(gè)更實(shí)際的問題：什么時(shí)候出去是最合適的，交通是否會太擁擠，晚上結(jié)束后能否順利回家；如果比賽安排在中午，90分鐘的烈日會讓人頭暈；如果開球太晚，你愿意作為外國球迷進(jìn)入體育場嗎？作為一名聯(lián)賽經(jīng)理，考慮的時(shí)間將更加復(fù)雜：這段時(shí)間的出勤率是否更高，電視廣播效果是否最好，贊助商曝光是否足夠；天氣、交通、安全、廣播市場、球員恢復(fù)，甚至不同國家和地區(qū)的觀眾習(xí)慣都可能決定一場比賽是在下午、晚上還是深夜開始。對于球迷來說，開始時(shí)間只是一個(gè)特定的時(shí)刻；但在聯(lián)賽層面，它通常是各種實(shí)際因素共同作用的結(jié)果。

1 交通、安全和現(xiàn)場觀看比賽的成本

職業(yè)賽事安排不僅僅是選擇最熱鬧的黃金檔，而是在上座率、轉(zhuǎn)播效果、安全壓力和城市交通之間反復(fù)選擇。

首先，開球時(shí)間將直接影響觀看比賽的成本，如球迷下班后是否能及時(shí)到達(dá)，未成年人是否方便進(jìn)入，外國球迷是否能在同一天往返。這些因素最終會反映在出席率上。Krumer 對 2009/10 至 2015/16 本賽季歐羅巴聯(lián)賽小組賽的研究發(fā)現(xiàn)，19:00 平均開球上座率為 57.5%，而 21:05 只有 50.9%，說明比較晚的開球會明顯增加觀眾的成本。英格蘭第二級聯(lián)賽的研究也表明，電視直播將降低現(xiàn)場座位率，現(xiàn)場數(shù)量的增加將反過來推動電視觀眾，這表明現(xiàn)場和電視之間的關(guān)系并不是一個(gè)簡單的替代關(guān)系。其次，對于廣播公司來說，比賽并不是越晚越好。關(guān)鍵是觀眾是否方便觀看，是否方便插入廣告，安排前后節(jié)目。在安全層面，警方真正關(guān)注的不僅是早晚，而且是賽前飲酒、入場安全檢查、賽后集中休息、客隊(duì)球迷返回，以及這些人是否與夜間商業(yè)區(qū)、車站和警察換班時(shí)間重疊。LSE 根據(jù)這項(xiàng)研究，曼徹斯特的足球比賽持續(xù)了兩個(gè)小時(shí)，家庭暴力報(bào)警量下降約 5%，但賽后預(yù)約 10 小時(shí)達(dá)到峰值，此外，這種增長在很大程度上與酒精消費(fèi)有關(guān)。這表明，在特定條件下，較晚開球可能不會增加風(fēng)險(xiǎn)。交通研究還表明，比賽日不僅會延長旅行時(shí)間，還會顯著增加旅行時(shí)間的不確定性。

比賽時(shí)間不是你想安排的。首先，你必須通過交通、安全和現(xiàn)場運(yùn)營。至于為什么最終會形成一個(gè)固定的時(shí)間段，這取決于聯(lián)賽如何銷售廣播和設(shè)計(jì)版權(quán)產(chǎn)品。

2 如何塑造轉(zhuǎn)播制度的開啟時(shí)間？

如果把這五個(gè)聯(lián)賽放在一起，他們的開球時(shí)間大致可以分為三種類型：以禁令規(guī)則為代表的英超聯(lián)賽、單獨(dú)出售焦點(diǎn)戰(zhàn)的德甲聯(lián)賽、意大利西方法，意大利西方法在當(dāng)?shù)匾归g黃金檔和分時(shí)間轉(zhuǎn)播之間進(jìn)行了調(diào)整：

（1）英超的 Saturday 3pm blackout 制度

Saturday 3pm blackout是英國足球中著名的周六下午 3 點(diǎn)（大致是 14:45–17:15)本地直播禁播窗口。英國本地廣播公司可以在周末多次直播英超，但不能在周六直播 15:00 這個(gè)檔直播，目的是“鼓勵各級球隊(duì)球迷現(xiàn)場觀看球”，保護(hù)低級聯(lián)賽和整個(gè)足球生態(tài)，而不僅僅是呆在家里看英超。當(dāng)英超官員在賽程公布日時(shí)，大多數(shù)周末比賽首先寫成周六 15:00 開球；但是，如果有比賽被英國本土電視選中直播，開賽時(shí)間將從 15:00 從周五開始搬走并選擇 20:00一直到周一 20:00窗口直播。英超聯(lián)賽還宣布了 2025/26 權(quán)利分配：Sky 最少 215 場，TNT 最少 52 而被拿去當(dāng)?shù)刂辈ゾx的比賽，往往會落到周六 12:30(英國夏令時(shí) 12:30 對應(yīng)中國晚間7:三十、夏令時(shí)統(tǒng)一如下)、周六 17:30（對應(yīng)中國0:30）、周日 14:00（對應(yīng)中國21:00）、周日 16:30（對應(yīng)中國23:30）、周一 20:00（對應(yīng)中國3:00)，對于中國觀眾來說，這些窗口恰好友好，明顯早于意甲 20:45 本地黃金檔。

(2)德甲“Topspiel”安排

“Topspiel“字面意思是焦點(diǎn)戰(zhàn)。德甲官員 2025/26 TV 計(jì)劃顯示，核心版權(quán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為：周六 15:30 (夏令對應(yīng)中國21中國:30)作為一個(gè)大組，很多比賽同時(shí)開始，適合做“多場并行”的產(chǎn)品，也適合鐵桿球迷一次看很多場；周六 18:30 的 Topspiel 作為一種獨(dú)立的產(chǎn)品，它在同一水平上有大量的競爭轉(zhuǎn)移注意力。它可以單獨(dú)包裝和銷售最具賣點(diǎn)的游戲，更方便賽前預(yù)熱、獨(dú)家解釋、廣告和更高的單一關(guān)注。

周六 18:30 一旦成為焦點(diǎn)戰(zhàn)窗口，賽程安排自然會把最有賣點(diǎn)的比賽放在這個(gè)時(shí)候。在德甲官方對賽程的后續(xù)確認(rèn)新聞中，一些更受關(guān)注的比賽自然會放在上面。 18:30 單列出來。德國18:30 中國通常是夏令時(shí)的0:30、冬令時(shí)1:所以中國球迷會覺得德甲的焦點(diǎn)戰(zhàn)還是可以看的，德甲并不是專門照顧中國市場，而是在當(dāng)?shù)匕才帕吮纫饧赘绲慕裹c(diǎn)戰(zhàn)。

(3)意西法直播規(guī)則

意甲本土最關(guān)心的比賽時(shí)間安排是20:45（對應(yīng)中國2:45)。英超是“被子” blackout 強(qiáng)迫電視焦點(diǎn)戰(zhàn)移出 15:00”，德甲是“主動做一個(gè)” 18:30 “重點(diǎn)是單獨(dú)的文件”，而意甲則是“將王牌產(chǎn)品放在當(dāng)?shù)刈钚碌狞S金文件中很長一段時(shí)間”。這樣，當(dāng)中國球迷觀看不同的聯(lián)賽時(shí)，他們對開始時(shí)間的感覺是顯而易見的。這種差異首先取決于如何設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)氐膹V播產(chǎn)品，而不是從“是否照顧中國觀眾”開始。一些意甲球隊(duì)還考慮了亞洲球迷的觀看體驗(yàn)，并提出提前廣播時(shí)間。

尤文圖斯首席收入官喬治·里奇在2019年表示，意甲應(yīng)該考慮提前開球，以幫助增加亞洲觀眾，改善俱樂部的財(cái)務(wù)狀況

而且西甲的本土版權(quán)是按多時(shí)段、多次拆分出售的。LALIGA 根據(jù)官方公告，西甲本土家庭的轉(zhuǎn)播權(quán)由長期轉(zhuǎn)播 Telefónica 和 DAZN 各拿每輪 5 雖然有，場；雖然有 14:00/16:15 這些檔案非常適合亞洲觀眾，但西班牙習(xí)慣于夜間比賽，21:00 夜場仍然是核心產(chǎn)品。因此，西甲并不像意甲那樣“核心主檔” 20:45”，但絕不是亞洲黃金時(shí)段的特殊傾斜。法甲也傾向于把比賽分成單獨(dú)的時(shí)間，而不是像德甲那樣把周六下午的大組同時(shí)開球作為核心產(chǎn)品。

截至發(fā)布時(shí)間，2025/26賽季北京時(shí)間0:00左右五大聯(lián)賽的比例(紅色代表0:00后對中國球迷不友好的晚場時(shí)間，綠色代表0:00前對中國球迷相對友好的早場時(shí)間)

3 為什么海外市場上漲后，當(dāng)?shù)厥袌鋈匀皇菚r(shí)間表的核心

?根據(jù)德勤（Deloitte）數(shù)據(jù)顯示，英超轉(zhuǎn)播收入明顯高于現(xiàn)場觀看收入，高度依賴媒體版權(quán)。意甲的轉(zhuǎn)播收入也很高，占48%。西甲 2023/24 現(xiàn)場觀看收入高于英超、德甲、意甲和法甲，這與皇馬伯納烏的轉(zhuǎn)型帶來了明顯的比賽日收入增長有很大關(guān)系。德甲不像英超那樣過度依賴廣播，商業(yè)發(fā)展更為重要。法甲的“廣播比例”最低。

五大聯(lián)賽23/24賽季現(xiàn)場觀看收入比例 vs 轉(zhuǎn)播收入占比（Deloitte）

除了法甲，其他幾個(gè)聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收入都比較高。在這種情況下，為什么他們的開賽時(shí)間對海外觀眾不是很友好？五大聯(lián)賽，只有英超的海外轉(zhuǎn)播收入已經(jīng)超過了本地轉(zhuǎn)播；西甲最接近五五開；意甲仍以本地為主，但海外比例不低；德甲和法甲顯然是當(dāng)?shù)厥袌龅闹鲗?dǎo)地位。海外收入現(xiàn)在真的很重要，尤其是頭聯(lián)賽，不再只是附帶收入。但說到開始時(shí)間，聯(lián)賽首先看當(dāng)?shù)厥袌?如何銷售國內(nèi)版權(quán)，比賽日傳統(tǒng)能否移動，交通安全能否承受，現(xiàn)場球迷能否接受。因?yàn)檫@些因素直接關(guān)系到當(dāng)?shù)氐挠嗛喓捅荣惾盏氖杖耄粘贪才磐ǔ＜性诋?dāng)?shù)亍?/p>

海外轉(zhuǎn)播收入占轉(zhuǎn)播總收入的比例

當(dāng)然，如此高的海外轉(zhuǎn)播收入并不取決于當(dāng)?shù)馗叩腉DP：2024 年德國 GDP 但是德甲比英國高 2023/24 本賽季的轉(zhuǎn)播收入仍然只有 €1.5bn，遠(yuǎn)低于英超 ￡3.3bn。英超聯(lián)賽的廣播收入和海外廣播收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他聯(lián)賽，主要是因?yàn)樗俏宕舐?lián)賽中最早、最徹底、最成功地完成媒體和全球化轉(zhuǎn)型的聯(lián)賽。此外，英超聯(lián)賽廣播的分配制度將對小球隊(duì)更加友好。英超球隊(duì)的收入將按50%的平均分?jǐn)?shù)分配 25%按排名 25%按轉(zhuǎn)播次數(shù)分配，其他聯(lián)賽將根據(jù)部分平均分?jǐn)?shù)和排名來分配轉(zhuǎn)播收入，英超最高收入 / 最低收入將被官方控制在1.8:1以內(nèi)，其他聯(lián)賽同賽同賽季最高收入 / 最低收入在3:1左右。這些制度安排不僅提高了中小球隊(duì)的分配穩(wěn)定性，而且在一定程度上增強(qiáng)了聯(lián)賽競爭的平衡性，從而幫助英超形成了更強(qiáng)的整體產(chǎn)品吸引力和良性循環(huán)。

在意甲很長一段時(shí)間里，強(qiáng)隊(duì)首先考慮他們的比賽能賣多少錢。直到 2008 在意大利使用立法重建集中銷售框架之前。2萬 年代后期到 2020 20世紀(jì)90年代，意甲經(jīng)歷了多次治理沖擊、特別委員會接管、長期談判、聯(lián)盟章程重建、權(quán)力結(jié)構(gòu)調(diào)整，“促進(jìn)媒體公司化”直到近年來才確立為改革目標(biāo)，意甲長期仍受到分散銷售和治理結(jié)構(gòu)的限制，媒體改革明顯慢于英超，也削弱了其在全球版權(quán)競爭中的反應(yīng)。

結(jié)語

雖然海外版權(quán)的重要性繼續(xù)上升，但大多數(shù)聯(lián)賽的開幕時(shí)間仍然主要集中在當(dāng)?shù)貜V播收入和當(dāng)?shù)乇荣惾盏闹刃蛏希皇菛|亞觀眾的收視率。所謂“是否照顧中國觀眾”，往往不是日程安排中首先考慮的問題，而是歐洲聯(lián)賽按照當(dāng)?shù)剡壿嫲才藕蟮慕Y(jié)果。對于球迷來說，也許每場比賽的時(shí)差都是熬夜的代價(jià)，但對于聯(lián)賽經(jīng)理和媒體公司來說，這一切都只是利潤和收視率的精確布局。對于球迷來說，開始時(shí)間只是早還是晚；但對于聯(lián)賽和廣播公司來說，它影響了出席率、收視率和收入分配。為什么不同的聯(lián)賽在中國球迷眼中有不同的“友好”？歸根結(jié)底，它們?nèi)匀挥胁煌谋镜厥袌鲞壿嫛?/p>